Всем известно, что среди производителей французских вин, как и среди производителей любого другого товара, не прекращается конкуренция и борьба за покупателя. Каждый из них стремится реализовать максимальное количество продукции и поэтому, идет на всяческие ухищрения, чтобы привлечь внимание именно к своему продукту. И здесь решающую роль играет винная этикетка, которая является не только показателем качества вина, но также и способом его защиты от подделок. Маркетинговые исследования показали, что большинство покупателей, особенно представительниц прекрасной половины человечества, при выборе вина, в первую очередь, обращают внимание на внешний вид этикетки.
Но всегда ли этикетка играла такую важную роль, как в наши дни? Заглянем в историю.
Древние времена
Как оказалось, совсем не просто проследить историю этого, важного в наши дни, атрибута любой винной бутылки потому, что вино является продуктом недолговечным, и многие артефакты просто не сохранились до наших дней. В древней Греции вина хранили и перевозили в амфорах, на которых подобием этикетки являлась резьба или тиснение. Понятно, что такие надписи носили всего лишь информативный характер, а никак не рекламный. Амфора – довольно хрупкий сосуд, поэтому мы не можем с точностью определить, как давно начали размещать на них надписи, но уже на остатках кувшинов, датируемых первым столетием до нашей эры, встречаются надписи, информирующие о содержимом кувшина. Они включали в себя название вина, его возраст, имя производителя.
В то же время в Галлии (как называли тогда Францию) вино перевозили и хранили в деревянных бочках, надписи на которые было наносить намного проще. Для этого использовался обычный мел, либо уголь.
Этикетки на бутылках
Использование бутылки для вина сначала было довольно дорогим удовольствием, но со временем, этот вид посуды прочно вошел в обиход. Особенно повлияло на это развитие технологии шампанизации вина в бутылках. Бутылки маркировали посредством привязывания к горлышку с помощью бечевки маленькой дощечки, либо пергамента с написанной чернилами информации о данном вине. Этот вид этикетки существовал до 1796 года, когда была изобретена литография, то есть первая печать.
К тому времени производство вина во Франции значительно увеличилось и стало выходить на внешние рынки сбыта. Вопрос о маркировке бутылок стал особо остро.
Этикетки как произведение искусства
Этикетки тех времен содержали лишь название вина, иногда имя торговца и год урожая. Они были исполнены в готическом стиле и богато украшались орнаментом. По мере развития новых методов печати этикетки тоже усложняются. Но они все так же не сообщают о качестве вина, а являются некими художественными миниатюрами. На этикетках тех времен часто встречаются изображения сельской жизни, семейные гербы рода, изготавливающего вино и другие произведения местных художников.
Со временем качество вина все улучшается, виноделы стремятся показать свои достижения и начинают помещать на этикетки изображения наград, медалей, грамот.
Наши дни
Вплоть до середины двадцатого века этикетки щедро украшались орнаментами, пейзажами, живописными изображениями растений и животных. И только в пятидесятых годах прошлого столетия были введены международные стандарты, которые предписывали наличие на этикетке четко регламентированной информации. Современная этикетка должна обладать не только привлекательным внешним обликом, но и сообщать о свойствах вина, районе его производства, содержании алкоголя, объеме бутылки и другой важной информации.
В наше время этикетка также играет важную роль в защите от подделок. Для этого многие уважающие себя производители пользуются специальными способами полиграфической печати которые используют при изготовлении денежных купюр и ценных бумаг
